“樱花下·广货行”！太火了，过年一样火！

绚烂花海中，“当”一声清脆铜锣响，下广七彩气球纷飞窜上晴空，货行宣告“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动拉开帷幕。太火3月14日上午10时，过年百年学府华南农业大学内，竹铭草海上人头攒动。来自广东全省21个地市的逾160家优质畜牧企业，在明媚春光中展开粤牧优品全品类“大阅兵”。

这场由广东省精神文明建设办公室、广东省农业农村厅联合指导，南方报业传媒集团、华南农业大学、广东省农业科学院主办，南方农村报社承办的盛事，是广东继北京路文明集市后，再次以“文明实践”为旗帜，通过“媒体+”深度赋能，为“粤牧优品”打造多元化消费场景，探索农文旅商融合发展新路径，扎实推进“广货行天下”春季行动走深走实、文明创建助力“百千万工程”系列活动落地见效。

“赏千娇百媚花，购粤牧优产品”成为今年春天的“羊城浪漫事”。广东畜牧业正以华南农业大学为圆心，从单一农业产业，逐步发展为支撑农文旅商教融合的多元化经济新势力。

前所未有的消费新场景

每逢阳春三月，华农便成为了广州市民赏花打卡的热门景点。各色时令鲜花竞相开放，游人深处落红中领略羊城春意，欢声笑语此起彼伏。

这是“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动在此时此刻举办的重要原因之一。当市集的熙攘遇上花海的静谧，当牧业的匠心融入校园的书香，一个前所未有的消费新场景由此诞生，消费向更适配、更精细的方向提升。

此次活动突破传统展销的边界，将赏花游览与货品采购巧妙融合。漫步于樱花下，市民游客不再是匆匆过客，而是在花香中流连，在游览中选购。

从岭南黑猪的生态养殖故事，到清远鸡、湛江鸡的品牌传承；从兴宁鸽的产业底蕴，到潮汕牛肉火锅、狮头鹅承载的潮汕文化——每一款产品都凝聚着匠心，彰显着岭南文明的底色。人大代表、外国网红热情推介广货，助推广货走出岭南、走向世界。

“这不仅是一个卖东西的地方，更是一个可以逛、可以学、可以体验的生活空间。”活动主办方相关负责人表示，希望通过营造“游中购、购中乐”的独特氛围，让广东优质畜牧产品以更温柔的方式走进市民生活。

现场人气火爆

在特别的消费场景加持下，生猪、牛羊、家禽、乳品、蛋品及预制菜等畜牧全产业链精品成为广大消费者的“心头好”。“来这里买了两袋清远鸡。听说广东鸡有鸡味，现场试吃后感觉真的别有一番风味。”武汉游客陈先生说。

“十二花神”国风亮相，“大湾鸡”萌趣出圈，非遗手作惊艳，粤味美食鲜香四溢，超1.2万份惠民好礼免费派送……市民踊跃参与互动、排队品鉴美味，在许愿树下寄托美好心愿，现场人气高涨、氛围热烈。

从“到此一游”到“沉浸其中”，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动持续放大华农赏花季农文旅影响力，为游客提供了更多选择，对消费的促进作用显著。

共赢生态的商业新平台

本次活动聚集全省涵盖育种、养殖、饲料、兽药、装备、加工、包装、物流、金融、科技服务等全产业链上下游的企业与机构，深化全产业链协作，共商行业高质量发展。

单个企业的力量终究有限，产业集群的协同才能走得更远。

通过产销洽谈，让全省行业龙头面对面交流，搭建政企、企企高效沟通桥梁，培育一批代表“广货”的粤牧优品“金招牌”。这与《“媒体+”赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》提出的目标高度契合——打造“粤牧优品”区域公用品牌体系，培育细分领域10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级的特色畜牧知名品牌。

依靠赏花文化赋值，农文旅融合赋能，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动重塑畜牧商业的多重价值。正是不同于北京路文明集市的一次迭代升级，更精准地影响具体行业、具体产业、具体人群。

在这个过程中，广东畜牧产业的价值逻辑被一次次更新。在集市上，商家回答着游人对于马冈鹅、狮头鹅、清远鸡等地标产品的提问；在科普现场，华农专家深度解读畜牧产品的品质标准与养殖前沿科技……借助文明集市的平台，广东畜牧业也逐步从第一产业的载体扩展到创意、体验、服务等第三产业范畴，不仅将诚信生产、绿色消费的理念植入消费场景，也让每一次购买都成为对广东文明实践与粤牧优品品质的认同。

从赏花经济裂变为文明集市促消费，多元化要素让此次活动蜕变为季节性消费品牌IP。通过“赏花+产销”场景融合，构建起覆盖住宿、餐饮、文创的消费生态链，形成了“以农业为基础、文化为灵魂、旅游为平台、商业为动力”的全周期链条。

同频共振的产教新融合

作为华南地区唯一一所涉农的“双一流”大学，华南农业大学不仅拥有花海的优美环境，更集聚了大量畜牧专业人才与科研成果，源源不断为广东畜牧业的高质量发展注入动能。

“我们将充分发挥学科、人才和产业优势，在‘百千万工程’中当先锋、打头阵，助力更多‘粤牧优品’走出山区，走进大湾区，冲出亚洲，走向世界。”华南农业大学副校长陈乐天表示，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动既是对优质畜牧产品的集中展示，也是以农文旅融合带动消费、服务民生、助力乡村振兴的生动实践。

活动海邀请华南农业大学、广东省农科院的知名教授与精选网络达人同台亮相，形成“专业背书+流量变现”的传播闭环。可以说，这是一场集“AI赋能”与“专家解读”于一体的广东畜牧业科技公开课，让象牙塔里的研究成果走出实验室，走向寻常百姓家。

“原来我们的畜牧业变化如此大。”参展企业负责人刘先生感叹道，作为行业人士，他认为“粤牧优品”这一品牌正助力广东畜牧业开拓更广阔的市场空间。

华南农业大学2025级岭南特色预制菜产业发展创新班研究生朝气蓬勃、意气风发，齐聚许愿树前，满怀憧憬许下心愿。学子们心系广东畜牧业发展大势，共同祈愿 “烟火相伴，粤牧兴旺，心愿必达”。大家纷纷表示，将立足专业所学，深耕预制菜与畜牧产业融合发展，以创新思维和实干精神助力产业提质增效，为广东畜牧业高质量发展、乡村产业振兴贡献青春力量与专业智慧。

从预制菜到宠物产业，从采购商组团沟通，到政企面对面解决产业痛点，“广货行天下·粤牧优品”文明集市促消费活动让一批专家学者为广东畜牧业把脉开方，让科技不再是冰冷的论文数据，而是广大养殖户手中实实在在的增收工具。

从此次活动窥见，高校不仅是广东畜牧业的“人才蓄水池”和“成果供给库”，更是产业在面对不确定性时最可信赖的“定盘星”。在全面推进乡村振兴和农业现代化的新征程上，文明集市推动产教新融合，这种“高校与产业共生”的广东经验，值得被更多地书写和借鉴。

从珠江之畔的潮汕牛肉火锅文化节，到春日里的文明集市，广东畜牧产业正在探索一条独具特色的高质量发展之路。

这条路的底色是文明。将新时代文明实践深度嵌入畜牧全产业链，以诚信生产筑牢品质底座，以绿色消费引领社会风尚。

这条路的亮色是融合。农文旅商教的协同创新，让传统农业产业有了文化的厚度、旅游的广度、教育的深度、商业的活力。

这条路的成色是富民。通过品牌价值提升与市场渠道拓宽，直接带动农户增收致富，实现物质富裕与精神富足的双向奔赴。

让我们相约华农校园，漫步于花影婆娑之间，品味岭南畜牧的匠心之味，见证一场产业与文明的双向奔赴。在“粤牧优品”的故事里，在农文旅商教融合的新路径上，广东正书写着乡村振兴与高质量发展的时代答卷。

现场花絮

撰文：韩安东 李廷睿

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报