上半年国内学习平板市场量额双降 头部四大品牌市占率近八成

受政策红利消退、上半市占行业竞争加剧、年国内学用户消费及需求迭代等多重因素叠加影响，习平国内学习平板行业整体承压，板市部呈现销量、场量成销售额双下滑的额双发展态势。

PChome 7月23号消息，品牌洛图科技最新发布了2026年上半年中国学习平板市场全渠道情况。率近数据显示，上半市占今年上半年国内学习平板市场线上线下全渠道累计销量228.7万台，年国内学同比下滑14.2%；整体销售额达77.2亿元，习平同比回落10.2%。板市部受政策红利消退、场量成行业竞争加剧、额双用户消费及需求迭代等多重因素叠加影响，品牌国内学习平板行业整体承压，呈现销量、销售额双下滑的发展态势。与此同时，头部品牌依托技术、内容、资金核心优势加速洗牌市场，推动行业迈入高质量精细化竞争新阶段。

图源洛图科技

渠道结构方面，上半年，在中国学习平板行业，线上渠道的销量占比为67.8%，主导市场的能力弱于去年同期；但强于第一季度，比当时增加了约2.0个百分点。洛图科技（RUNTO）认为，流量红利消退与获客成本攀升形成正在形成双重挤压。平台公域流量触及天花板，单纯依赖流量堆砌与低价竞争的模式边际效益骤减。用户对产品的容忍度降低，推动着线上渠道从规模扩张转向存量升级。线下实体渠道的优势是体验与服务，通过专人讲解学情痛点、可提供即时售后服务等场景化服务，精准匹配家长对高价值产品的决策需求。因此，相对其它消费电子品类，学习平板市场在线下销售仍然保持了发展韧性。2026年上半年，线下整体市场的销量为73.6万台，同比下降4.5%，降幅远小于线上市场，但也远差于自身在第一季度上涨6.3%的水平。

图源洛图科技

PChome了解到，品牌方面，2026年上半年，中国学习平板市场的份额进一步集中。数据显示，在中国市场的线上线下全渠道表现中，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌的合计销量份额为79.4%，同比提升11.6个百分点，稳固占据着市场主导地位。其中作业帮以30.7%的销量占比稳居行业首位，比去年同期增长1.7个百分点。产品P60系列依托高性价比与全场景适配优势，成为品牌销量的主力。