连续五季度出货量同比下跌 中国电视市场持续承压

据洛图科技数据显示，连续量同2026年上半年中国大陆品牌电视整机出货量达1494.7万台，季度同比2025年同期下降10.1%，出货场持市场持续承压。比下

PChome 7月13号消息，跌中据洛图科技最新发布的国电《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告数据显示，2026年上半年中国大陆品牌电视整机出货量达1494.7万台，视市同比2025年同期下降10.1%，续承市场持续承压。连续量同今年一季度电视出货量806.5万台，季度同比下滑8.8%；二季度出货量688.2万台，出货场持同比降幅扩大至11.6%。比下值得注意的跌中是，国内电视市场自2025年二季度起，国电已连续五个季度实现出货量同比下跌。视市

洛图科技分析指出，国内电视市场已全面进入存量替换时代。目前家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套购机需求持续疲软，消费者换机周期不断拉长，产品开机率长期处于低位，叠加终端消费心态趋于保守，行业承压将成为中长期常态。

国内电视大屏化趋势领跑全球，尺寸优势十分显著。2025年全球电视平均尺寸为51.0英寸，2026年预计升至52.1英寸；而中国市场2025年电视平均尺寸已达64.2英寸，2026年618大促期间平均尺寸进一步攀升至66.4英寸，全年预计超65英寸。其中75英寸机型自2024年起连续两年登顶年度销量榜首，2026年上半年依旧稳居销量第一位。

PChome了解到，技术迭代成为行业突围核心方向，Mini LED背光、AI技术、激光显示及全屋互联生态，已然成为高端市场的核心竞争赛道。2026年上半年，各大主流品牌纷纷完成新一代旗舰产品布局，依托差异化技术路线摆脱低端价格内卷。

品牌份额方面，2026年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大主流品牌（含子品牌）合计出货1426万台，同比下降8.3%，跌幅小于行业大盘；其市场合计占比达95.4%，较2025年同期提升1.9个百分点，行业头部集中度进一步提升。其中海信、TCL、创维三大传统品牌（含子品牌）上半年合计出货922万台，同比仅下滑4.3%，显著跑赢行业，合计市场份额高达61.7%，稳居行业核心地位。