OPPO策略调整：realme聚焦海外，一加主力中国

OPPO今天明确了子品牌全球产品策略,策略未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新。调整一加主力发展中国市场，聚焦加主暂停在欧洲和北美发布新品。海外

PChome 7月16日，力中自从realme回归、策略成立子系列事业部以来，调整OPPO旗下“性能双子星”realme和一加如何协同发展一直是聚焦加主外界关切的问题。

OPPO今天明确了子品牌全球产品策略,海外未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新。力中一加主力发展中国市场，策略暂停在欧洲和北美发布新品，调整此外一加在印度市场的聚焦加主产品更新保持不变。realme和一加新品未来都会聚焦游戏和性能赛道。海外

据悉，此次产品策略的协同还会涉及到软件系统的进一步整合。后续，全球的realme、一加设备，在升级范围内的机型可以选择自主更新至最新的ColorOS系统。

一加与realme过去在中国市场存在一定的定位重叠。因此，OPPO此次主导的变化，旨在让realme主战海外，发挥其已有的品牌认知和全球分销效率优势。而一加深耕中国，承接国内市场性能玩家需求。在系统层面，这种“握指成拳”的做法，将原本分散在不同品牌的研发经费与人才集中到了ColorOS这一个支点上，有助于帮助OPPO打造一个全球化软件生态。

业内人士分析指出，此次全球产品策略的明晰，有望帮助OPPO更好地整合资源、实现全球市场的协同作战。

2026年，OPPO市场份额连续两个季度位居前三，其中一加手机销量持续保持两位数的同比增长；而realme在回归OPPO后，依托OPPO完善的售后服务体系，增强了产品的综合竞争力。